Comment le podcasting est devenu la prochaine course des médias de contenu

On dit que les podcasts

On dit que les podcasts connaissent actuellement un "âge d'or". Observateur / Kaitlyn Flannagan

Un après-midi pluvieux, le studio YouTube de Manhattan a animé un panel réunissant un mélange de jeunes créateurs branchés. Le sujet de la discussion? Podcasting. Hébergé par New York la plate-forme d'hébergement Podcast SimpleCast, l'événement a attiré de nombreux jeunes créateurs qui avaient soif d'apprendre à produire et à distribuer leurs propres podcasts.

Si vous avez vécu sous un rocher, vous savez que nous vivons "l'âge d'or du podcasting". Le moment opportun pour l'explosion actuelle du contenu audio parlé n'est pas une coïncidence, et l'industrie derrière elle connaît une croissance considérable.

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En 2018, le plus grand record de revenus de l'industrie des podcasts a été enregistré Selon le podcasting, le podcasting a atteint une couverture de 50% dernières données de recherche Edison. Les Américains passent maintenant plus de 16 heures par semaine à écouter du contenu audio non musical et le secteur de la baladodiffusion bat son plein.

"Le principal moteur de la croissance des podcasts réside dans le nombre accru de personnes possédant des smartphones et souhaitant télécharger des podcasts", a déclaré Amanda McLoughlin, PDG de la société de conseil et de conseil en podcast basée à New York. multitudedit Observer.

En fait, la popularité de Les dispositifs basés sur les données et la multiplication des plateformes de financement participatif offertes par Patreon et Kickstarter aux créateurs dotés de différents modèles de revenus ont permis d’accélérer la montée en puissance des produits audio. Même Apple, ce qui est crédité Les podcasts ont commencé il y a 15 ansest supposé Mettre des podcasts sur le web gagner un public plus large.

Des créateurs indépendants qui prennent les choses en main aux startups dédiées qui publient leurs propres outils de production pour soutenir la découvrabilité tant débattue, c'est l'avenir du podcasting en plein essor.

Que font les entreprises axées sur l'audio pour l'industrie?

La plus grande plainte au sujet du contenu audio est probablement que les trous de lapin déroutants sont obligés de découvrir de nouvelles choses sur lesquelles se concentrer. Si vous avez déjà essayé de renvoyer vos amis à une friandise amusante de votre podcast préféré, vous connaissez la difficulté de la fonctionnalité de partage audio.

"Les podcasts nous donnent l'occasion d'écrire un nouveau modèle de la manière dont les créateurs de contenu sont pris en charge", a déclaré Brad Smith, fondateur et PDG de SimpleCast, à Observer.

Au cours du mois dernier, SimpleCast a lancé de nouveaux projets visant à fournir aux développeurs des outils pour étendre leurs podcasts. L’un des appareils présentés est un outil de découpage en collaboration avec Recast qui vise à aider les créateurs et leurs auditeurs à "découper et partager des audiogrammes personnalisés de leur podcast préféré sur les réseaux sociaux", a déclaré la société.

"Le créateur de la vie quotidienne ne voit pas comment et qui est son public", a expliqué Smith, soulignant que la seule analyse disponible pour le téléchargement de Podcaster était. Avec le nouvel outil, les producteurs de podcast peuvent voir comment leurs fichiers audio sont utilisés. "Ces plans coûtent 15 dollars par mois pour les amateurs qui ne disposent pas encore d'une podcast complète, les plans gradués reflétant leurs besoins, y compris la collecte de données dont ils pourraient avoir besoin", a déclaré Smith.

En tant que partenaire de podcast choisi par Apple, SimpleCast vient de collecter une série de 5 millions de dollars que la société prévoit d’utiliser pour l’investissement dans d’autres outils destinés aux créateurs.

La nécessité de diversifier le modèle économique du podcasting

De retour dans le panneau SimpleCast, l’une des principales questions de l’audience était de savoir comment monétiser les podcasts une fois qu’ils étaient prêts.

Dan Misener, responsable du développement de l'audience au studio de production de podcast de Pacific Content, a déclaré à Observer qu'il était essentiel pour les créateurs de penser en dehors de l'espace publicitaire traditionnel. Bien sûr, cela commence par attirer le public avec une voix unique au milieu de Show-Sea Il.

"Pour les producteurs, le défi consiste à pénétrer le bruit", a expliqué Misener. "Le besoin de différencier et d'offrir quelque chose de vraiment unique n'a jamais été aussi fort." S'ils le souhaitent, les créateurs peuvent utiliser les outils émergents pour tirer des revenus de leur contenu audio.

McLoughlin, l'hôte un podcast mythologique hebdomadaire sur les cocktails, accepte Le podcasteur dit que ce n'est pas grave si vous gagnez de l'argent sur votre podcast ou pas, ou si vous le voulez du tout.

McLoughlin a expliqué que la production ou l'hébergement d'un podcast en tant que voix réelle de votre propre produit est également une question de prise en charge complète du contenu. "Les créateurs doivent garder à l’esprit que les plates-formes et les investisseurs contrôlent la situation tout en réalisant le véritable travail qui favorise ce support: entretenir des relations avec les auditeurs et utiliser des histoires qui nous tiennent à cœur », a-t-elle déclaré.

Meisener, qui participe actuellement à la création de ses propres émissions pour des marques telles que Facebook, Dell et Mozilla, estime que l'avenir des sources de revenus des podcasts doit aller au-delà de la promulgation des codes Blue Apron.

"Ce que j'aimerais voir, c'est une plus grande variété de modèles économiques", a-t-il déclaré. "Si vous le fermez, les créateurs n'auront pas beaucoup de moyens de prendre en charge les podcasts, mis à part la vente de marchandises, la tenue de spectacles ou le lancement d'un programme."

Le rôle délicat des réseaux de podcasting

"Le podcasting pour les auditeurs est l’une des grandes choses: il n’ya jamais eu de meilleur moment ou meilleur choix pour l’auditeur. Il y a tellement de spectacles de haute qualité sur tous les sujets imaginables ", a expliqué Misener. Cela a contribué à alimenter une guerre dans la Silicon Valley, dans l'espoir de racheter le boom actuel du podcasting.

Avec des millions de capital risque et des hôtes célèbres, certains réseaux de start-up veulent devenir le podcasting de Netflix. Prendre par exemple le luminaire récemment introduitqui a recueilli 100 millions de dollars pour offrir des spectacles sur abonnement d'artistes tels que Lena Dunham, Trevor Noah et Malcom Gladwell.

Toutefois, la réaction contre les réseaux de podcasts a déjà commencé, avant même qu’ils aient prouvé leur valeur aux yeux des créateurs et des auditeurs. Gimlet Media, la startup de podcasts récemment acquise par Spotify à Brooklyn, est dans l'un des scandale antisyndical impliquant ses employés. Vient ensuite la question de la diversité, qui promet des réseaux d’apporter la scène axée sur les médias, mais l’a rarement fait.

"Les réseaux n'investissent pas assez dans les émissions innovantes et les producteurs émergents. Ainsi, de nombreuses émissions sur le réseau sont des jeux sécurisés conçus pour maximiser les téléchargements ou convenir à une émission de télévision ", a déclaré McLoughlin, faisant référence à la série d’émissions vedettes de Luminary.

Elle a ajouté que cette jeune entreprise bien financée dispose des ressources nécessaires pour "faire de grands pas, créer de nouveaux talents et diversifier le média pour le meilleur". Des milliers de producteurs de podcast espèrent avoir la voix que j'ai entendue L'occasion de montrer des émissions qui changent la vie des auditeurs chaque jour, a-t-elle déclaré. "J'espère que les grandes entreprises parieront sur elles."

Alors, quel est l'avenir des podcasts?

Recherche depuis le blockbuster NPR numéro de sérieDepuis l’introduction de l’industrie de la baladodiffusion, de plus en plus de tentatives de faire des émissions mettant l’accent sur l’expérience humaine. En conséquence, l'essor actuel des événements historiques, des crimes et des reportages d'investigation est devenu de plus en plus populaire, déclare Myke Hurley, fondatrice de la plateforme britannique de podcast indépendant Relais FM.

Le podcasting étant devenu plus courant et ambitieux pour beaucoup, il est devenu plus facile de toucher un public plus large. "Cependant, le podcasting a toujours un sens de la niche", a déclaré Hurley. "Vous pouvez trouver un podcast sur tout ce que vous voulez – le choix est infini. Une fois que les gens ont trouvé leur liste de spectacles, ils sont excités à leur sujet. "

Cette atmosphère intime, construite sur le dos de podcasteurs indépendants qui souhaitent se connecter aux auditeurs, les poussera plus loin dans le grand public.

Alors que l'industrie cherche de nouveaux moyens de rentabiliser et de survivre, le souci d'une "bulle de podcasting" est énorme.

"Dès que nous nous trouverons, des industries plus vastes découvriront ce qui fait la podcasting", a déclaré Hurley. "Je ne peux pas imaginer que soudainement un podcasting échoue. Je pense que nous atteindrons un niveau d’intérêt et que cela deviendra la norme. "

Pour le moment, de nombreuses entités lancent des podcasts, "juste parce qu'elles pensent qu'elles devraient le faire", a déclaré McLoughlin. En tant qu’hôtesse elle-même, elle trouve le son en permanence, les racines remontent à l’apogée de la radio parlée.

Elle déclare: "Bien que le podcasting devienne de plus en plus à la mode, si nous le traitons correctement, ce support restera intemporel".

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